জিওগ্রাফিক্যাল ব্র্যান্ডিং কি, জি আই পণ্য কি, জিওগ্রাফিক্যাল ব্র্যান্ডিং কাকে বলে

জিওগ্রাফিক্যাল ব্র্যান্ডিং কি, জি আই পণ্য কি, জিওগ্রাফিক্যাল ব্র্যান্ডিং কাকে বলে

ভৌগোলিক ব্র্যান্ডিং হলো একটি পণ্যের সাথে একটি স্থানের বৈশিষ্ট্য, সংস্কৃতি এবং ঐতিহ্যকে সংযুক্ত করে একটি অনন্য পরিচয় তৈরির প্রক্রিয়া। এটি একটি পণ্য বা পরিষেবার জন্য একটি একক বিপণন কৌশল প্রদান করে, যা ভোক্তাদের কাছে সেই স্থানের স্বতন্ত্রতা তুলে ধরে। এর একটি উদাহরণ হল "১০০% বিশুদ্ধ নিউজিল্যান্ড" প্রচারণা, যেখানে নিউজিল্যান্ড নিজেকে এমন একটি স্থান হিসেবে অবস্থান করে যা একটি বিশুদ্ধ এবং পুনরুজ্জীবিত অভিজ্ঞতা প্রদান করে।

জি আই পণ্য কী?

GI শব্দটির সংক্ষিপ্ত রূপ হল ভৌগোলিক ইঙ্গিত। এর অর্থ হল একটি পণ্যকে ভৌগোলিকভাবে চিহ্নিত করতে হবে। যদি কোনও দেশের পরিবেশ, জলবায়ু এবং সংস্কৃতি কোনও পণ্যের উৎপাদনকে প্রভাবিত করে, তবে এটি সেই দেশ থেকে একটি ভৌগোলিক নির্দেশক পণ্য হিসাবে স্বীকৃত হয়।

জিআই পণ্য হিসেবে নিবন্ধন পেলে সুবিধা কী কী?

GI সহ একটি পণ্যকে এমন একটি পণ্য হিসাবে বর্ণনা করা যেতে পারে যার মাধ্যমে একটি দেশ, অঞ্চল বা সংস্থা বিশ্বব্যাপী স্বীকৃতি অর্জন করেছে।

জি আই পণ্যের স্বীকৃতি দেয় কে?

পণ্য বা সংস্কৃতির সত্যতা বা বিশুদ্ধতার সন্ধানে ১৯২০-এর দশকে ইউরোপে এই ধারণাটি এসেছিল। আমরা যদি একটি পণ্য বা সংস্কৃতির উৎপত্তিস্থল খুঁজে বের করতে পারি, তাহলে এর বিশুদ্ধতা এবং পরবর্তী উন্নয়ন বোঝা সহজ হয়ে যায়।

যখন কোনও পণ্য ভৌগোলিক নির্দেশক (GI) স্বীকৃতি পায়, তখন এটি অন্যান্য দেশের অনুরূপ পণ্যগুলির থেকে আলাদা হয়ে ওঠে। এর বিশ্বব্যাপী বিপণন সহজ হয়ে যায় এবং এটি নিজস্ব খ্যাতি তৈরি করে। উৎপাদকরা বিশ্ব বাজারে আরও ভালো দাম পান। GI সহ পণ্যের নির্দিষ্ট অঞ্চল বাণিজ্যিক এবং আইনি সুরক্ষা লাভ করে।

জিআই পণ্য হিসেবে নিবন্ধন পেলে সুবিধা কী কী

1. প্রশ্নবিদ্ধ দেশটি পণ্যটির মালিক হবে এবং ভৌগোলিক স্বীকৃতি পাবে।

2. পণ্য থেকে প্রাপ্ত সমস্ত বাণিজ্যিক সুবিধা এটি ধরে রাখবে।

3. অন্য কোনও দেশ আন্তর্জাতিকভাবে এই পণ্যগুলির মালিকানা বা অধিকার দাবি করতে পারবে না।

4. এমনকি দেশের অভ্যন্তরে, অন্যান্য অঞ্চলের লোকেরা এই পণ্যগুলির মালিক হতে পারে না!

ভারতে রসপাল্লাকে GI হিসাবে স্বীকৃতি দেওয়ার অর্থ কি আমরা আর এটি উৎপাদন করতে পারব না?

ভারত কেবল রসপাল্লাকেই নয়, বাসমতি চাল, নকশি কাঁথা এমনকি বেঙ্গল টাইগারের মতো আরও অনেক পণ্যকে সুরক্ষিত ভৌগোলিক নির্দেশক (PGI) হিসাবে গ্রহণ করেছে।

আপাতত, রসপাল্লা উৎপাদনে কোনও সমস্যা নেই। তবে, ২০৩০ সালের পরে, যদি ভারত এটির অনুমতি না দেয়, তাহলে আমরা এটি উৎপাদন করতে পারব না। কারণ, ২০৩০ সাল থেকে, এই পদবীযুক্ত পণ্য উৎপাদন ও বিক্রয়ের জন্য PGI স্বীকৃত দেশের অনুমোদন প্রয়োজন হবে।

বিশ্ব বৌদ্ধিক সম্পত্তি সংস্থা (WIPO) সিদ্ধান্ত নিয়েছিল যে এই নিয়মগুলি ২০২৫ সাল থেকে কঠোরভাবে প্রয়োগ করা হবে। তবে, COVID-19 মহামারীর কারণে, এটি ২০৩০ সাল পর্যন্ত স্থগিত করা হয়েছিল। এটি লক্ষণীয় যে এই আইন নিম্ন-আয়ের দেশগুলির জন্য যেমন কঠোর, তেমনি মধ্য-আয়ের দেশগুলির জন্যও কঠোর।

যেহেতু আমরা একটি মধ্য-আয়ের দেশ হিসাবে বিবেচিত, তাই আমাদের অবশ্যই PGI আইন এবং অন্যান্য কপিরাইট আইন কঠোরভাবে মেনে চলতে হবে। এর অর্থ হল ভারতকে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করে বা কূটনৈতিক চুক্তির মাধ্যমে, বাংলাদেশ প্রতি বছর একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ রসপল্লা উৎপাদন করতে সক্ষম হবে।

জি আই পণ্যের স্বীকৃতি দেয় কে

বাংলাদেশের শিল্প মন্ত্রণালয়ের অধীনে পেটেন্ট, ডিজাইন এবং ট্রেডমার্ক বিভাগ (DPDT) বিশ্ব বৌদ্ধিক সম্পত্তি সংস্থার (WIPO) মান অনুযায়ী এই স্বীকৃতি এবং সার্টিফিকেশন প্রদান করে।

কোনও পণ্যকে ভৌগোলিক নির্দেশক (GI) হিসেবে নিবন্ধন করতে হলে, যেকোনো ব্যক্তি, আইনি সত্তা, সমিতি, প্রতিষ্ঠান বা সংস্থাকে পেটেন্ট, নকশা এবং ট্রেডমার্ক বিভাগের (DPDT) কাছে আবেদন জমা দিতে হবে। আবেদনপত্রে পণ্যটির GI মর্যাদার জন্য উপযুক্ততার ন্যায্যতা প্রমাণ করার জন্য পর্যাপ্ত প্রমাণ এবং তথ্য থাকতে হবে।

কোনও পণ্যকে GI হিসেবে স্বীকৃতি দিতে হলে, এর কমপক্ষে ৫০ বছরের ঐতিহ্য থাকতে হবে এবং যে অঞ্চলে এটি উৎপাদিত হয় সেই অঞ্চলটি অবশ্যই স্বীকৃত হতে হবে। প্রমাণের মধ্যে কেবল ঐতিহাসিক নথিই নয়, প্রাচীন সাহিত্য, পাণ্ডুলিপি এবং কবিতার উল্লেখও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

আবেদন জমা দেওয়ার পরে, DPDT এটি যাচাই করে, নির্বাচন করে এবং পরীক্ষা করে। যদি ত্রুটি সনাক্ত করা হয়, তাহলে আবেদনকারীকে সেগুলি সংশোধন করার নির্দেশ দেওয়া হয়। এই পদ্ধতিগুলি অনুসরণ করার পরে আবেদনটি গ্রহণযোগ্য বলে বিবেচিত হলে, DPDT এটি ভৌগোলিক নির্দেশক জার্নাল ওয়েবসাইটে (বাংলাদেশ সরকার মুদ্রণ অফিস এবং DPDT) প্রকাশ করে।

আবেদনকারীর আবেদন নিষ্পত্তি করার জন্য দুই মাস সময় থাকবে। এই সময়ের মধ্যে, তারা পণ্যের অনুমোদনকে চ্যালেঞ্জ বা বিরোধিতা করার সুযোগ পাবে।

যদি কোনও আপত্তি বা চ্যালেঞ্জ উত্থাপিত হয়, তাহলে আপত্তি বিবেচনা করে আবেদনটি পুনরায় পর্যালোচনা করা হয়।

যদি আপত্তি গ্রহণযোগ্য হয়, তাহলে আবেদনটি বাতিল করা হয়। অন্যথায়, অথবা যদি কোনও আপত্তি না থাকে, তাহলে পণ্যটি দুই মাস পরে একটি ভৌগোলিক নির্দেশক (GI) সার্টিফিকেট পায়, যা GI পণ্য হিসেবে স্বীকৃতির চূড়ান্ত ধাপ। এই পর্যায়ে, পণ্যটি GI স্বীকৃতি পায়।

বাংলাদেশে জিআই পণ্যের স্বীকৃতির কী অবস্থা?

বাংলাদেশ 1995 সালে GI স্বীকৃতির উপর TRIPS চুক্তিতে স্বাক্ষর করে। একই বছরে ভারতও চুক্তিতে স্বাক্ষর করে। পরের বছর, ভারত তার GI আইন প্রণয়ন করে। ভারত GI-এর উপর অসংখ্য গবেষণা প্রকল্প পরিচালনা করেছে এবং ফলস্বরূপ, বিভিন্ন পণ্যের জন্য সুরক্ষিত উৎপত্তি (PDO) মর্যাদার জন্য আবেদন করা শুরু করেছে।

বাংলাদেশ 2013 সালে তার আইন প্রণয়ন করে। ততক্ষণে, ভারত ইতিমধ্যে 108টি পণ্যের জন্য GI অধিকার প্রতিষ্ঠা করেছে। বর্তমানে, ভারতে ভৌগোলিক নির্দেশক (GI) সহ 430টিরও বেশি পণ্য রয়েছে। সর্বাধিক সংখ্যক GI সহ দেশ হল জার্মানি (ষোল হাজারেরও বেশি পণ্য)।

জামদানি ১৭ নভেম্বর, ২০১৬ তারিখে বাংলাদেশে প্রথম জিআই পণ্য হিসেবে স্বীকৃতি পায়। পরবর্তীকালে, নিম্নলিখিত পণ্যগুলি স্বীকৃতি পায়: বাংলাদেশের ইলিশ, চাঁপাইনবাবগঞ্জের খিরশাপাতি আম, বিজয়পুরের সাদা মাটি, দিনাজপুরের কাটারিভোগ ও কালিজিরা চাল, রাজশাহীর চাল এবং রাজশাহী ও পশ্চিমবঙ্গের চাল।

অন্যান্য স্বীকৃত পণ্যগুলির মধ্যে রয়েছে চাঁপাইনবাবগঞ্জের বাগদা ও শীতলপাটি চিংড়ি, বগুড়ার যোগী, শেরপুরের তুলসীমালা চাল, চাঁপাইনবাবগঞ্জের ল্যাংড়া ও আশ্বিনা আম, নাটোরের কাঁচাগোল্লা, বাংলার কালো ছাগল, টাঙ্গাইলের চামছাম পোড়াবাড়ি এবং কুমিল্লার চামছাম খাজাইল্লা।

বর্তমানে, বাংলাদেশে ভৌগোলিক নির্দেশক (জিআই) সহ ২১টি পণ্য রয়েছে। এছাড়াও, ১৪টি নতুন আবেদন জমা পড়েছে এবং আরও দুটি আবেদন প্রক্রিয়াধীন রয়েছে।

আপনার এলাকার কোনো পণ্যের জিআই স্বীকৃতি পেতে আপনি কী করতে পারেন?

বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের ওয়েবসাইটে একটি ফর্ম পাওয়া যাচ্ছে। এটি ডাউনলোড করে, আপনি আপনার অঞ্চলের ঐতিহ্যের বিস্তারিত বর্ণনা দিতে পারেন। সরকার তথ্য সংগ্রহের জন্য দেশ ভ্রমণ করতে পারে না। নাগরিকরা যদি এই তথ্য প্রদান করে, তাহলে গবেষকরা এই গুরুত্বপূর্ণ প্রকল্পটিকে এগিয়ে নিতে ডাটাবেস ব্যবহার করতে পারবেন।

গুরুত্বপূর্ণ তথ্য:

WIPO প্রতিষ্ঠিত হয় ১৯৬৭ সালে।

WIPO এর সদর দফতর জেনেভা, সুইজারল্যান্ডে।

 

জিওগ্রাফিক্যাল ব্র্যান্ডিংয়ের মূল উপাদানগুলো হলো:

ভৌগোলিক বৈশিষ্ট্য: কোনও স্থানের প্রাকৃতিক বা ভৌগোলিক বৈশিষ্ট্যগুলি একটি ব্র্যান্ড তৈরিতে প্রভাব ফেলে।

সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য: সেই স্থানের সংস্কৃতি, ঐতিহ্য এবং মূল্যবোধ পণ্যের সাথে জড়িত।

স্বকীয়তা: এটি এমন একটি কৌশল যা কোনও স্থান বা পণ্যের স্বতন্ত্রতা তুলে ধরে এবং এটিকে অন্যদের থেকে আলাদা করে।

ভৌগোলিক নির্দেশক (Geographical Indications বা GI): কিছু পণ্য, যেমন কম্পোট পেপার বা শ্যাম্পেন, একটি নির্দিষ্ট ভৌগোলিক এলাকার সাথে এত ঘনিষ্ঠভাবে সংযুক্ত থাকে যে তাদের নাম সেই অঞ্চলকে চিহ্নিত করে, এইভাবে পণ্যটিকে সুরক্ষা এবং প্রচার করে।

জিওগ্রাফিক্যাল ব্র্যান্ডিংয়ের সুবিধা:

পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি: এটি পণ্যের গুণমান এবং গ্রহণযোগ্যতা বৃদ্ধি করে।

প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা: এটি বাজারে একটি পণ্যের জন্য একটি অনন্য পরিচয় তৈরি করতে এবং প্রতিযোগিতায় এগিয়ে থাকতে সহায়তা করে।

ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্য: এটি একটি নির্দিষ্ট স্থানের প্রতি গ্রাহকের আনুগত্য তৈরি করে।

উদাহরণ

নিউজিল্যান্ড: "১০০% বিশুদ্ধ নিউজিল্যান্ড" প্রচারণা নিউজিল্যান্ডকে এমন একটি গন্তব্য হিসেবে স্থান দেয় যা একটি বিশুদ্ধ এবং পুনরুজ্জীবিত অভিজ্ঞতা প্রদান করে।

কফি: "কলম্বিয়ান কফি" কেবল কফি নয়; এটি কলম্বিয়ার একটি বিশেষ অঞ্চল এবং সংস্কৃতির প্রতিনিধিত্ব করে।