ব্র্যান্ড কি, ব্র্যান্ড কাকে বলে? ব্র্যান্ড বলতে কী বোঝায়?

ব্র্যান্ড কি, ব্র্যান্ড কাকে বলে? ব্র্যান্ড বলতে কী বোঝায়

ব্র্যান্ডিং কী বা কাকে বলে:

ব্র্যান্ড হলো একটি নাম, পদ, চিহ্ন, প্রতীক, বা নকশা, অথবা এগুলোর সংমিশ্রণ, যা একজন বিক্রেতা তার পণ্য বা পরিষেবাকে তার প্রতিযোগীদের পণ্য বা পরিষেবা থেকে আলাদা করার জন্য ব্যবহার করেন।

ব্র্যান্ড বিল্ডিং হলো একটি কোম্পানি বা বিক্রেতার পণ্য বা পরিষেবাকে তার প্রতিযোগীদের পণ্য বা পরিষেবা থেকে আলাদা করার প্রক্রিয়া, যার মধ্যে রয়েছে নতুন পরিষেবা প্রবর্তন।

ফিলিপ কোটলার এবং গ্যারি আর্মস্ট্রং একটি ব্র্যান্ডকে নিম্নরূপ সংজ্ঞায়িত করেন: "একটি ব্র্যান্ড হল একটি নাম, পদ, চিহ্ন, প্রতীক, বা নকশা, অথবা এগুলোর সংমিশ্রণ, যা একটি পণ্য বা পরিষেবার নির্মাতা বা বিক্রেতাকে সনাক্ত করতে ব্যবহৃত হয়।"

অন্য কথায়, একটি নাম, পদ, চিহ্ন, প্রতীক, বা নকশা, অথবা এগুলোর সংমিশ্রণ, যা একটি পণ্য বা পরিষেবার নির্মাতা বা বিক্রেতা দ্বারা এটি সনাক্ত করার জন্য ব্যবহৃত হয়।

ব্র্যান্ড বিল্ডিং কী

ম্যাকার্থি এবং পেরেল্টের মতে, একটি ব্র্যান্ড হল একটি নাম, একটি কোম্পানি, একটি প্রতীক, একটি নকশা, অথবা এগুলোর সংমিশ্রণের মাধ্যমে একটি পণ্যের সনাক্তকরণ। অর্থাৎ:

একটি ব্র্যান্ড হল একটি নাম, পদ, চিহ্ন, বা নকশা, অথবা এগুলোর সংমিশ্রণ, যা একটি পণ্য সনাক্ত করতে ব্যবহৃত হয়।

ভোক্তারা ব্র্যান্ডটিকে পণ্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হিসেবে বিবেচনা করে এবং অনেক ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ড ইমেজের কারণেই তারা একটি পণ্য গ্রহণ করে এবং অন্যদের এটি ব্যবহার করতে রাজি করায়। ব্র্যান্ডের মাধ্যমেই পণ্য বা পরিষেবার পরিচয় গ্রাহক বা ক্রেতার কাছে প্রকাশিত হয়। অতএব, একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে সবকিছু একটি ব্র্যান্ডের মাধ্যমে গ্রাহক বা ক্রেতার কাছে প্রকাশিত হয়।

ব্র্যান্ড বলতে কী বোঝায়?

একটি ব্র্যান্ড হল একটি প্রতীক বা চিহ্ন যার মাধ্যমে এটি পরিচিত হয়।

ব্র্যান্ডের মাধ্যমেই পণ্যটি তার অনন্য গুণাবলী প্রকাশ করে। ব্র্যান্ড নিজেই পণ্যের গুণমানকে আলাদা করে। ক্রেতারা সহজেই তাদের স্বীকৃত ব্র্যান্ড থেকে পণ্য কিনতে পারে। কোম্পানিগুলি তাদের পণ্যের ব্র্যান্ড ইমেজের জন্য স্বীকৃতি এবং খ্যাতি অর্জন করে।

একটি ব্র্যান্ড কী? কোন ধরণের ব্র্যান্ড বিদ্যমান? কীভাবে শিখবেন এবং কীভাবে সফল হবেন? ব্র্যান্ড বিল্ডিং: যে কাজটি সম্পন্ন করতে হবে

ব্যবসা এবং ব্র্যান্ডিং হল বিপণনের জগতে মৌলিক ধারণা। একটি ব্র্যান্ড হল কোনও কিছুর নির্দিষ্ট পরিচয়। "পরিচয়সহ পণ্য" এর আরেকটি নাম হল ব্র্যান্ড। এটি একটি পণ্য, পরিষেবা বা কোম্পানির জন্য একটি অনন্য পরিচয় প্রতিষ্ঠায় গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। সহজ কথায়, ব্র্যান্ডিং হল গ্রাহকের কাছে একটি পণ্য বা পরিষেবার পরিচয় উপস্থাপন করা।

এখানে, আমরা ব্র্যান্ডিং কী, বিভিন্ন ধরণের ব্র্যান্ড, এটি সম্পর্কে কীভাবে শিখতে হয় এবং কার্যকর ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি কীভাবে বাস্তবায়ন করতে হয় তা নিয়ে আলোচনা করব।

ব্র্যান্ডিং বা Branding কাকে বলে?

ব্র্যান্ডিং হল একটি নাম, শব্দ, নকশা, প্রতীক বা অন্য কোনও বৈশিষ্ট্যের মাধ্যমে গ্রাহকদের মনে একটি পণ্য, পরিষেবা, সংস্থা বা ব্যক্তির জন্য একটি অনন্য এবং স্থায়ী পরিচয় তৈরি করার প্রক্রিয়া। একটি কার্যকর ব্র্যান্ড একটি কোম্পানিকে আলাদা করে, গ্রাহকদের আস্থা তৈরি করে এবং একটি স্থায়ী ছাপ তৈরি করে।

ব্র্যান্ডিংয়ের লক্ষ্য হল গ্রাহকদের কাছে একটি স্পষ্ট বার্তা পৌঁছে দেওয়া, আস্থা তৈরি করা এবং তাদের সাথে একটি স্থায়ী সম্পর্ক গড়ে তোলা। এটি একটি কৌশলগত প্রচেষ্টা যার মাধ্যমে গ্রাহকরা একটি ব্র্যান্ডকে উপলব্ধি করতে, চিনতে এবং গ্রহণ করতে পারেন, এর গ্রহণযোগ্যতা সহজতর করতে এবং এর দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যে অবদান রাখতে পারেন।

উদাহরণস্বরূপ, একটি ভাল নাম বা লোগো একটি কোম্পানিকে সহজেই চেনা যায়। মানুষ সহজেই এটি চিনতে পারে। একটি স্মরণীয় নাম বা লোগো একটি ব্র্যান্ড এবং তার গ্রাহকদের মধ্যে একটি শক্তিশালী এবং স্থায়ী সম্পর্ক তৈরি করতে সাহায্য করে।

ব্র্যান্ডিং কত প্রকার (Types of Branding):

ব্র্যান্ডিং বিভিন্ন রূপ নেয়, প্রতিটির একটি নির্দিষ্ট উদ্দেশ্য এবং কৌশল থাকে। এখানে সাত ধরণের ব্র্যান্ডিং রয়েছে:

পার্সোনাল ব্র্যান্ডিং

কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং

প্রোডাক্ট ব্র্যান্ডিং

সার্ভিস ব্র্যান্ডিং

জিওগ্রাফিক্যাল ব্র্যান্ডিং

কালচারাল ব্র্যান্ডিং

রিটেইল ব্র্যান্ডিং

১. পার্সোনাল ব্র্যান্ডিং:

ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং হল অভিজ্ঞতা, দক্ষতা, মূল্যবোধ এবং ব্যক্তিত্ব প্রচারের মাধ্যমে নিজেকে আলাদা করার একটি পদ্ধতি। এই ধরণের ব্র্যান্ডিং গ্রহণযোগ্যতা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরিতে মৌলিক ভূমিকা পালন করে, যার মধ্যে রয়েছে একজনের পেশাদার নেটওয়ার্ক সম্প্রসারণ।

২. কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং:

এটি ব্র্যান্ডিংয়ের একটি বিশেষ দিক যা একটি কর্পোরেশন বা বৃহৎ সংস্থার পরিচয়, ভাবমূর্তি এবং খ্যাতি তৈরি এবং পরিচালনা করার জন্য একটি কৌশলগত এবং ব্যাপক পদ্ধতির সাথে জড়িত। এটি একটি স্বতন্ত্র এবং সমন্বিত ব্র্যান্ড কৌশল তৈরি করে যা কোম্পানির লক্ষ্য, উদ্দেশ্য এবং সংস্কৃতির প্রতিনিধিত্ব করে।

৩. প্রোডাক্ট ব্র্যান্ডিং:

পণ্য ব্র্যান্ডিং হল একটি নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য একটি অনন্য পরিচয় প্রতিষ্ঠার একটি পদ্ধতি। লক্ষ্য হল এর সুবিধাগুলি তুলে ধরা এবং প্রতিযোগিতা থেকে এটিকে আলাদা করা; অন্য কথায়, বাজারে পণ্যের জন্য একটি অনন্য স্থান তৈরি করা।

৪. সার্ভিস ব্র্যান্ডিং:

ব্র্যান্ডিংয়ের জগতে একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হল পরিষেবা ব্র্যান্ডিং, যা মূলত ভৌত পণ্যের পরিবর্তে পরিষেবা প্রদানকারী কোম্পানিগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। এই ধরণের ব্র্যান্ডিংয়ের উদ্দেশ্য হল প্রদত্ত পরিষেবাগুলির জন্য একটি অনন্য এবং বিশ্বাসযোগ্য পরিচয় তৈরি করা, গুণমান, নির্ভরযোগ্যতা এবং সামগ্রিক গ্রাহক সন্তুষ্টির উপর জোর দেওয়া।

৫. জিওগ্রাফিক্যাল ব্র্যান্ডিং:

ভৌগোলিক ব্র্যান্ডিং, যা অবস্থান-ভিত্তিক ব্র্যান্ডিং নামেও পরিচিত, একটি ব্র্যান্ডিং কৌশল যা একটি পণ্য, পরিষেবা বা কোম্পানির ভৌগোলিক উৎপত্তি বা অনন্য বৈশিষ্ট্যগুলিকে তুলে ধরে। এই পদ্ধতিটি নির্দিষ্ট ভৌগোলিক অবস্থানগুলিকে কাজে লাগায় যেখানে ব্র্যান্ড একটি স্বতন্ত্র পরিচয় তৈরি করতে এবং গ্রাহক সন্তুষ্টি অর্জন করতে চায়।

৬. কালচারাল ব্র্যান্ডিং:

সাংস্কৃতিক ব্র্যান্ডিং হল একটি কৌশল বা পদ্ধতি যা একটি ব্র্যান্ড এবং তার গ্রাহকদের মধ্যে একটি স্থায়ী মানবিক সংযোগ তৈরি করে। এই পদ্ধতির মূল উদ্দেশ্য হল গ্রাহকদের একটি নির্দিষ্ট জীবনধারার সাথে পরিচিত করা যা তাদের পণ্য এবং পরিষেবার সাথে সংযুক্ত রাখে।

৭. রিটেইল ব্র্যান্ডিং:

খুচরা ব্র্যান্ডিং হল একটি ব্যাপক বিপণন কৌশল যা খুচরা দোকানগুলির জন্য একটি অনন্য এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করতে সহায়তা করে। এই কৌশলটি খুচরা বিক্রেতার সমস্ত দিককে অন্তর্ভুক্ত করে, দোকানের পরিবেশ থেকে শুরু করে পণ্য নির্বাচন এবং এটি গ্রাহকদের সাথে কীভাবে সংযোগ স্থাপন করে।

কিভাবে ব্র্যান্ডিং শিখবেন

ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে শেখার জন্য তাত্ত্বিক জ্ঞান, স্ব-অধ্যয়ন এবং ব্যবহারিক অভিজ্ঞতার সমন্বয় প্রয়োজন। ব্র্যান্ডিং শেখার জন্য এখানে ধাপে ধাপে নির্দেশিকা দেওয়া হল:

১. বেসিক থেকে শুরু করুন:

ব্র্যান্ডিংয়ের মূল বিষয়গুলি বোঝার চেষ্টা করুন। এর নীতি এবং তত্ত্ব সম্পর্কে বিভিন্ন বই এবং নিবন্ধ থেকে শেখা শুরু করুন।

ব্র্যান্ডিংয়ের গুরুত্ব বোঝার জন্য এর ইতিহাস এবং বিবর্তন শেখার চেষ্টা করুন।

২. কোর্সে জয়েন করুন:

আপনি শিক্ষাপ্রতিষ্ঠানে ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে শেখা শুরু করতে পারেন। বাংলাদেশের বেশ কয়েকটি দক্ষতা উন্নয়ন প্ল্যাটফর্ম ব্র্যান্ড কৌশল, নকশা এবং ব্যবস্থাপনার উপর বিভিন্ন কোর্স অফার করে। অনলাইনে বা ব্যক্তিগতভাবে নথিভুক্ত হয়ে আপনার শেখা শুরু করুন, যেটি আপনার জন্য সবচেয়ে সুবিধাজনক।

তাত্ত্বিক জ্ঞান এবং ব্যবহারিক অভিজ্ঞতা উভয়ই প্রদান করে এমন কোর্সগুলি সন্ধান করুন।

৩. সফল ব্র্যান্ডগুলি সম্পর্কে অধ্যয়ন করুন:

সুপরিচিত ব্র্যান্ড এবং তাদের ব্র্যান্ডিং কৌশল বিশ্লেষণ করুন। তারা কীভাবে শক্তিশালী ব্র্যান্ড স্বীকৃতি এবং গ্রাহক সন্তুষ্টি অর্জন করেছে তা বোঝার চেষ্টা করুন।

৪. ব্র্যান্ডিংয়ের উপাদানগুলি সম্পর্কে বুঝুন:

লোগো, রঙ, টাইপোগ্রাফি এবং একটি ব্র্যান্ড পরিচয় ম্যানুয়াল সহ ব্র্যান্ডিংয়ের মূল উপাদানগুলির সাথে নিজেকে পরিচিত করুন।

এই উপাদানগুলি কীভাবে ব্র্যান্ড পরিচয় এবং ধারাবাহিকতায় অবদান রাখে তা জানুন।

৫. ডিজাইন দক্ষতা বৃদ্ধি করুন:

যদি আপনি ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডিংয়ে আগ্রহী হন, তাহলে অ্যাডোবি ক্রিয়েটিভ স্যুট বা ক্যানভার মতো গ্রাফিক ডিজাইন সফটওয়্যার দিয়ে আপনার ডিজাইন দক্ষতা অনুশীলন করুন।

নমুনা লোগো, ব্যবসায়িক কার্ড এবং বিপণন উপকরণ তৈরি করে আপনার ডিজাইন দক্ষতা পরীক্ষা করুন।

৬. হ্যান্ডস-অন প্রজেক্ট:

একটি ব্যক্তিগত বা কাল্পনিক ব্র্যান্ডিং প্রকল্পে কাজ করুন। একটি কোম্পানি, পণ্য বা পরিষেবার জন্য একটি ব্র্যান্ড পরিচয় ডিজাইন করুন।

একটি ব্র্যান্ড পরিচয় ম্যানুয়াল এবং বিজ্ঞাপন তৈরি করতে আপনার জ্ঞান প্রয়োগ করুন।

৭. মতামত নিন:

গঠনমূলক প্রতিক্রিয়া পেতে সহকর্মী, পরামর্শদাতা বা অনলাইন সম্প্রদায়ের সাথে আপনার ব্র্যান্ডিং প্রকল্পগুলি ভাগ করুন।

গঠনমূলক প্রতিক্রিয়া আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডিং দক্ষতা উন্নত করতে সাহায্য করবে।

৮. ওয়ার্কশপ এবং ওয়েবিনারে যোগ দিন:

পেশাদারদের নেতৃত্বে ব্র্যান্ডিং কর্মশালা, ওয়েবিনার এবং সেমিনারে যোগদান করুন।

এই ইভেন্টগুলি আপনাকে নেটওয়ার্কিং এবং ব্র্যান্ডিংয়ের আসল চ্যালেঞ্জগুলি বুঝতে সাহায্য করবে।

৯. প্রফেশনালদের সাথে নেটওয়ার্ক তৈরি করুন:

শিল্প ইভেন্টগুলিতে, ব্যক্তিগতভাবে বা অনলাইন ফোরামের মাধ্যমে ব্র্যান্ডিং পেশাদারদের সাথে সংযোগ স্থাপন করুন।

নেটওয়ার্কিং আপনাকে একজন পরামর্শদাতা হতে এবং ব্র্যান্ডিংয়ের ব্যবহারিক দিকগুলি সম্পর্কে জ্ঞান অর্জন করতে সহায়তা করবে।

ব্র্যান্ডিং কিভাবে করবেন

একটি সফল ব্র্যান্ডিং কৌশল তৈরির বেশ কয়েকটি কৌশলগত দিক রয়েছে। কার্যকর ব্র্যান্ডিং কীভাবে তৈরি করবেন সে সম্পর্কে এখানে একটি বিস্তারিত নির্দেশিকা রয়েছে:

১. আপনার ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি নির্ধারণ করুন:

- আপনার ব্র্যান্ডের লক্ষ্য, মূল্যবোধ এবং দৃষ্টিভঙ্গি স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করুন। এটিকে অন্যদের থেকে কী আলাদা করবে তা নির্ধারণ করুন।

- আপনার লক্ষ্য দর্শকদের চিহ্নিত করুন। একটি কার্যকর ব্র্যান্ডিং কৌশল তৈরি করতে তাদের চাহিদা, পছন্দ এবং আচরণগুলি বুঝুন।

২. মার্কেট রিসার্স করুন:

- আপনার শিল্প, প্রতিযোগিতা এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের গবেষণা করুন। বাজারের প্রবণতা, গ্রাহকের পছন্দ এবং বাজারের সুযোগগুলি বিশ্লেষণ করুন।

- অনুপ্রেরণা পেতে এবং কার্যকর ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি বুঝতে আপনার শিল্পের ভিতরে এবং বাইরে সফল ব্র্যান্ডগুলি বিশ্লেষণ করুন।

৩. একটি স্মরণযোগ্য ব্র্যান্ডের নাম এবং লোগো তৈরি করুন:

- আপনার পরিচয় প্রকাশ করে এমন একটি অনন্য এবং স্মরণীয় ব্র্যান্ড নাম চয়ন করুন। নিশ্চিত করুন যে এটি বানান, উচ্চারণ এবং মনে রাখা সহজ।

- একটি অনন্য এবং বহুমুখী লোগো তৈরি করুন যা আপনার ব্র্যান্ডকে দৃশ্যত প্রতিনিধিত্ব করে। এর নকশায় রঙের মনোবিজ্ঞান এবং প্রতীকবাদ বিবেচনা করুন।

৪. সামঞ্জস্যপূর্ণ ভিজ্যুয়াল এলিমেন্ট ডিজাইন করুন:

- আপনার ওয়েবসাইট, সোশ্যাল মিডিয়া এবং মার্কেটিং উপকরণ সহ সমস্ত ব্র্যান্ড কন্টেন্টে একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ রঙ প্যালেট, টাইপোগ্রাফি এবং চিত্রাবলী ব্যবহার করুন।

- এমন একটি স্টাইল গাইড তৈরি করুন যা আপনার ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলির সঠিক ব্যবহার সংজ্ঞায়িত করে, যা ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখতে সহায়তা করবে।

৫. আপনার ব্র্যান্ডের ট্যাগলাইন তৈরি করুন:

- একটি আকর্ষণীয় এবং সংক্ষিপ্ত ব্র্যান্ড বার্তা বা ট্যাগলাইন তৈরি করুন যা আপনার ব্র্যান্ডের সারমর্ম এবং সুবিধাগুলি প্রকাশ করে।

- নিশ্চিত করুন যে আপনার ব্র্যান্ড বার্তাটি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয় এবং তাদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষা পূরণ করে।

৬. আকর্ষণীয় কন্টেন্ট তৈরি করুন:

- আপনার ব্র্যান্ড পরিচয়ের জন্য প্রাসঙ্গিক এবং আকর্ষণীয় সামগ্রী তৈরি করুন। উদাহরণস্বরূপ: ব্লগ পোস্ট, ভিডিও, ইনফোগ্রাফিক্স এবং সোশ্যাল মিডিয়া আপডেট।

- আপনার ব্র্যান্ড স্টোরি এবং মূল মূল্যবোধ শেয়ার করুন।

৭. একটি অনলাইন উপস্থিতি স্থাপন করুন:

- এমন একটি পেশাদার ওয়েবসাইট তৈরি করুন যা আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় প্রতিফলিত করে। নিশ্চিত করুন যে আপনার ওয়েবসাইটটি ব্যবহারকারী-বান্ধব, মোবাইল-প্রতিক্রিয়াশীল এবং সার্চ ইঞ্জিন (SEO) এর জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে।

- আপনার গ্রাহকদের জন্য প্রাসঙ্গিক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করুন। নিয়মিত আকর্ষণীয় কন্টেন্ট প্রকাশ করুন।

৮. গ্রাহক সেবা নিশ্চিত করুন:

- ইতিবাচক ব্র্যান্ড স্বীকৃতি নিশ্চিত করতে ব্যতিক্রমী গ্রাহক পরিষেবা প্রদান করুন। গ্রাহকদের জিজ্ঞাসার তাৎক্ষণিকভাবে উত্তর দিন এবং সমস্যাগুলি কার্যকরভাবে সমাধান করুন।

- আপনার ব্র্যান্ডের বিশ্বাসযোগ্যতা এবং নির্ভরযোগ্যতা প্রদর্শনের জন্য গ্রাহক পর্যালোচনা এবং প্রশংসাপত্র প্রদর্শন করুন।

৯. নিয়মিত আপডেট থাকুন:

- শিল্পের প্রবণতা এবং আপনার লক্ষ্য গ্রাহকদের ক্রমবর্ধমান পছন্দ সম্পর্কে হালনাগাদ থাকুন।

কার্যকর ব্র্যান্ডিং একটি চলমান প্রক্রিয়া যা আপনার ব্যবসা এবং আপনার গ্রাহকদের পরিবর্তিত চাহিদার সাথে বিকশিত হয়। অতএব, একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং কৌশলগত ব্র্যান্ড কেবল আপনার ব্যবসাকে প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা করতে পারে না বরং গ্রাহকদের আস্থা তৈরি এবং স্থায়ী সম্পর্ক গড়ে তোলার ক্ষেত্রেও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।