পিপিসি মার্কেটিং কি? কিভাবে পিপিসি মার্কেটিং কাজ করে? PPC মানে কি এবং কিভাবে কাজ করে

পিপিসি মার্কেটিং কি? কিভাবে পিপিসি মার্কেটিং কাজ করে? PPC মানে কি এবং কিভাবে কাজ করে

পে-পার-ক্লিক (PPC) হল একটি ডিজিটাল মার্কেটিং পদ্ধতি যার প্রধান বৈশিষ্ট্য হল ব্যবহারকারীরা যখন আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন তখনই আপনি অর্থ প্রদান করেন। বেশিরভাগ ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য চার্জ করে, যার ফলে কখনও কখনও একটি সফল প্রচারণা হয় এবং কখনও কখনও ব্যর্থ হয়। তবে, PPC মার্কেটিংয়ের ক্ষেত্রে, আপনি শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই অর্থ প্রদান করেন, যার অর্থ অর্থ হারানোর কোনও ঝুঁকি থাকে না।

এই বিজ্ঞাপনগুলি কেবল তখনই প্রদর্শিত হয় যদি সেগুলি আপনার কীওয়ার্ড এবং দর্শকদের মানদণ্ডের সাথে মেলে। এই ধরণের বিজ্ঞাপন বিভিন্ন অ্যাপেও পাওয়া যায়। তাছাড়া, গুগল, বিং এবং ইয়াহুর মতো সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে সবচেয়ে সাধারণ ধরণের বিজ্ঞাপন দেখা যায়।

সূচিপত্র

পিপিসি কী?

পিপিসি এর ইতিহাস

কিভাবে পিপিসি কাজ করে?

অ্যাড অকশন কি?

এসইএম(SEM) এবং পিপিসি(PPC) এর পার্থক্য

পিপিসি কী

PPC, বা পে-পার-ক্লিক, একটি বিজ্ঞাপন মডেল যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনের প্রতিটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে। বিপণনকারীরা প্রথমে একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করে এবং তারপর বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনে এটির উপর বিড করে। অনুসন্ধান ফলাফলের পরে যে বেশিরভাগ ক্লিক হয় তা প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান থেকে আসে। ফলস্বরূপ, আপনি সবচেয়ে যোগ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছান।

PPC মার্কেটিং পেশাদাররা প্রথমে একটি সফল প্রচারণার জন্য একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করেন। তারপর, তারা এমন বিজ্ঞাপন ডিজাইন করে যা ক্লিক করার পর ভিজিটরদের সেই পৃষ্ঠায় পুনঃনির্দেশিত করে। একজন ভালো মার্কেটারের উচিত সমস্ত ওয়েবসাইট ভিজিটরদের কাছ থেকে তথ্য সংগ্রহ করা। যদি এটি একটি ইমেল ঠিকানা হয়, তাহলে তাদের এটি সংগ্রহ করা উচিত যাতে এটি পরে লক্ষ্যবস্তুতে রূপান্তরিত করা যায়।

বিভিন্ন ধরণের PPC বিজ্ঞাপন রয়েছে, যেমন অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন, স্থানীয় অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন, প্রদর্শন বিজ্ঞাপন এবং পুনঃবিপণন বিজ্ঞাপন। এই বিজ্ঞাপনগুলি কখনও কখনও ওয়েবসাইটে, কখনও কখনও সোশ্যাল মিডিয়াতে এবং কখনও কখনও মোবাইল অ্যাপে প্রদর্শিত হয়। ইমোজি সহ বিজ্ঞাপনগুলি সোশ্যাল মিডিয়াতে বিশেষভাবে সাধারণ।

এই বিজ্ঞাপনগুলির আরেকটি বৈশিষ্ট্য হল যে এগুলি সামগ্রীর সাথে নির্বিঘ্নে মিশে যায়, যেন তারা এর অংশ। এটি অনেক ব্যবহারকারীকে বিভ্রান্ত করে এবং তাদের ক্লিক করতে উৎসাহিত করে, তবে চিন্তা করার কোনও প্রয়োজন নেই। সোশ্যাল মিডিয়ার দিকে একটু মনোযোগ দিয়ে এগুলি এড়ানো যেতে পারে। যখন এই ধরণের বিজ্ঞাপনগুলি ফেসবুক এবং টুইটারে প্রদর্শিত হয়, তখন তারা ছোট অক্ষরে স্পষ্টভাবে "স্পন্সরড" বা "প্রচারিত" বলে। আপনি যদি মনোযোগ দেন, তাহলে আপনি সহজেই এই ধরণের বিজ্ঞাপনগুলি চিনতে পারবেন।

ডিজিটাল মার্কেটিং ল্যান্ডস্কেপ পরিবর্তন হচ্ছে, এবং অনেক ব্যবসা উচ্চ রূপান্তর হার সহ গ্রাহকদের মধ্যে ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির দ্রুত এবং কার্যকর উপায় খুঁজছে। Holinex এর PPC (Pay-Per-Click) ব্যবস্থাপনা পরিষেবার মাধ্যমে, আপনি আপনার সার্চ ইঞ্জিনের উপস্থিতি উন্নত করতে পারেন এবং দ্রুত ফলাফল পেতে পারেন।

PPC বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সেরা সিদ্ধান্ত নিতে পারেন।

ডিজিটাল পরিবেশ দ্রুত গতিতে প্রসারিত হচ্ছে, যেমন ওয়েবসাইটের সংখ্যাও। আজ, প্রায় সবাই অনলাইনে আছেন, ছোট ব্যবসা এবং ফ্র্যাঞ্চাইজি থেকে শুরু করে ই-কমার্স ব্যবসা এবং উদ্যোক্তারা, প্রতিটি উপলব্ধ রূপান্তর পথের বিজ্ঞাপন এবং অপ্টিমাইজ করার উপায় খুঁজছেন। তবে, ক্রমবর্ধমান বিপণন সম্ভাবনাও নতুন চ্যালেঞ্জ নিয়ে আসে। PPC হল একটি নিযুক্ত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সেরা উপায়গুলির মধ্যে একটি।

বিজ্ঞাপন কৌশল এবং ডিজিটাল মার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের উপলব্ধতা সত্ত্বেও, কিছু ব্যবসা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে ব্যর্থ হয়। ফলস্বরূপ, তাদের ব্যবসা ক্ষতিগ্রস্ত হয়। সঠিক পরিষেবা প্রদানকারী খুঁজে বের করার চেষ্টা করে তারা প্রচুর অর্থ হারায়।

অনেক ব্যবসার জন্য, এমনকি সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং ও একটি বড় চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়িয়েছে। সোশ্যাল মিডিয়া অ্যালগরিদম এমনভাবে কাজ করে যে কোনও পণ্য পোস্ট করার সাথে সাথে জৈব ব্যস্ততা কমে যায়। এর অর্থ হল জৈব বিক্রয়ের আশায় সোশ্যাল মিডিয়ায় সময় নষ্ট না করাই ভালো। অতীতে, সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি বিশ্বব্যাপী লক্ষ লক্ষ সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিনামূল্যে অ্যাক্সেস প্রদান করত। এটি বিপণনকারীদের জন্য একটি সমস্যা তৈরি করে, কারণ সকলেরই বৃহৎ আকারের সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারণা শুরু এবং পরিচালনা করার ক্ষমতা বা সম্পদ থাকে না।

ওয়েবসাইট তৈরি এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ের পাশাপাশি, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (SEO) ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধির সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলির মধ্যে একটি। তবে, SEO এবং অন্যান্য ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশলগুলির সমস্যা হল ফলাফল অর্জনের জন্য সময়, প্রচেষ্টা এবং উল্লেখযোগ্য আর্থিক বিনিয়োগের প্রয়োজন হয়।

যদি আপনি তাৎক্ষণিক প্রচারণা বৃদ্ধি এবং বিনিয়োগের উপর দ্রুত রিটার্ন (ROI) খুঁজছেন, তাহলে পে-পার-ক্লিক (PPC) বিজ্ঞাপন একটি কার্যকর বিকল্প। একটি কেন্দ্রীভূত PPC পরিষেবার মাধ্যমে, আপনার পেইড সার্চ মার্কেটিং প্রচেষ্টার উপর আপনার সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ থাকবে এবং আপনি আপনার ব্যবসার জন্য চমৎকার ফলাফল অর্জন করতে পারবেন।

পিপিসি এর ইতিহাস

অনেক ওয়েবসাইট ১৯৯০-এর দশকে PPC মডেল আবিষ্কার করেছে বলে দাবি করেছিল। উদাহরণস্বরূপ, প্ল্যানড প্যারেন্টহুড ১৯৯৬ সালের দিকে PPC-তে একটি নথি প্রকাশ করেছিল, যেখানে তারা প্রথম এই শব্দটি উল্লেখ করেছিল। পরে, Arik Interface 2 নামে একটি উন্নয়ন সংস্থা একই ধরণের ব্যবসায়িক মডেল তৈরি করেছিল। সেই সময়ে, তাদের ইন্টারফেসকে "পে পার ভিজিট" বলা হত।

তাদের প্রোগ্রামটি মূলত ডেস্কটপ অ্যাপ্লিকেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল, যার মধ্যে তথ্যবহুল এবং বাণিজ্যিক ওয়েবসাইটের লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত ছিল। আমরা যতদূর জানি, ১৯৯৭ সালের শেষ নাগাদ, ৪০০টি প্রধান ব্র্যান্ড প্রতি ক্লিকে $০.০০৫ থেকে $০.২৫ এর মধ্যে অর্থ প্রদান করছিল।

১৯৯৮ সালের দিকে, Got2b.com (এখন Yahoo! Gemini, Yahoo দ্বারা অধিগ্রহণের পর!) ক্যালিফোর্নিয়ায় TED সম্মেলনে Pay-Per-Click (PPC) সম্পর্কে একটি বিস্তৃত উপস্থাপনা দেয়। এই উপস্থাপনা এবং সম্মেলনকে PPC মডেলের জন্মস্থান হিসেবে বিবেচনা করা হয়। মডেলটির কৃতিত্ব IDL-B এবং Got2.com এর প্রতিষ্ঠাতা বিল গ্রসকে দেওয়া হয়।

গুগল ১৯৯৯ সালের শেষের দিকে তার সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপনের ধারণাটি চালু করে। যদিও পরের বছরের অক্টোবরে Google AdWords আবির্ভূত হয়, PPC ২০০২ সালের দিকে Google-এ বাস্তবায়িত হয়। পূর্বে, Cost Per Thousand Impressions (CPM) ধারণাটি ব্যবহার করা হত।

কিভাবে পিপিসি কাজ করে

PPC মার্কেটিং ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের একটি অত্যন্ত জনপ্রিয় মাধ্যম। পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন "Ad Auction" নামে পরিচিত একটি বিডিং সিস্টেমের উপর ভিত্তি করে তৈরি। এই নিলামের মাধ্যমে, বেশিরভাগ সার্চ ইঞ্জিন অনলাইন PPC মার্কেটিং কার্যক্রম পরিচালনা করে।

অ্যাড অকশন কি?

বিজ্ঞাপন নিলাম সাধারণত AdSense পৃষ্ঠা নামে পরিচিত। অন্য কথায়, খুব কম লোকই এই বিজ্ঞাপন কৌশল সম্পর্কে জানেন বা এমনকি শুনেছেন। কিন্তু আমি আপনাকে আশ্বস্ত করছি যে যারা বিজ্ঞাপন নিলামের সাথে অপরিচিত তারা তাদের ধারণার চেয়ে বেশি জানেন। অনেকেই ভাববেন কেন আমি সরাসরি AdSense সম্পর্কে কথা বলিনি। আমি যদি AdSense ব্যাখ্যা করতাম, তাহলে আপনি তাৎক্ষণিকভাবে বুঝতে পারতেন, কিন্তু যারা আরও জানতে আগ্রহী তাদের জন্য, আমি মূলত এটি লিখছি যাতে আপনি পরে শর্তাবলী এবং বিষয়গুলি আরও ভালভাবে বুঝতে পারেন।

বিজ্ঞাপন দুই ধরণের। প্রথমত, একটি ওয়েবসাইটে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বিজ্ঞাপন থেকে কত টাকা আয় করা যেতে পারে তার একটি ধারণা দেয়। দ্বিতীয়ত, বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, একজন বিজ্ঞাপনদাতা সার্চ ইঞ্জিনকে বলতে পারেন যে তারা প্রতি ক্লিকে কত টাকা দিতে ইচ্ছুক; উভয়ই বিজ্ঞাপনের কাজ।

এই ধরণের বিজ্ঞাপনে, একজন বিজ্ঞাপনদাতা তাদের প্রয়োজনীয় কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করেন। অর্থাৎ, তারা তাদের পছন্দসই সমস্ত কীওয়ার্ড ব্যবহার করে ওয়েবসাইটে দর্শকদের আকর্ষণ করার আশা করেন। একটি উদাহরণ এটি পরিষ্কার করবে।

ধরা যাক একজন বিজ্ঞাপনদাতা তাদের ওয়েবসাইটে শীতকালীন পোশাক বিক্রি করতে চান। আপনি "winter jacket" কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে পারেন, তবে এই কীওয়ার্ডের জন্য সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিং অপ্টিমাইজ করা খুব কঠিন, প্রায় অসম্ভব, কারণ এতে উচ্চ প্রতিযোগিতা রয়েছে।

উচ্চ প্রতিযোগিতার অর্থ কি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ব্যবসা প্রচারের জন্য অন্য কোনও উপায় নেই?

হ্যাঁ, তাই। এটিই পিপিসি মার্কেটিং বৃদ্ধির মূল কারণ। এত প্রতিযোগিতামূলক হতে হলে, বিজ্ঞাপনদাতাদের সার্চ ইঞ্জিনে বিড করতে হয়। এটি প্রায় যেন বিজ্ঞাপনদাতা সার্চ ইঞ্জিনকে জিজ্ঞাসা করছে, "প্রতি দর্শককে 'উইন্টার জ্যাকেট' কীওয়ার্ডের জন্য আমার কত টাকা দিতে হবে?"

গুগল আপনার অবস্থান, অবস্থান এবং কীওয়ার্ডের ধরণ বিশ্লেষণ করে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের বলে যে কত টাকা দিতে হবে, প্রতি ক্লিকে কত টাকা দিতে হবে এবং কতগুলি বিজ্ঞাপন দেখাতে হবে। এটি মূলত বিডিং সিস্টেমের অংশ। তাহলে, সার্চ ইঞ্জিনগুলি কি কেবল অর্থের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনগুলিকে র‍্যাঙ্ক করে?

না, আসলে তা নয়। আমাদের গুরুত্বপূর্ণ কিছু ভুলে যাওয়া উচিত নয়: সার্চ ইঞ্জিনগুলি সর্বদা তাদের দর্শকদের জন্য সুবিধাগুলিকে অগ্রাধিকার দেয়। তারা এটি মাথায় রেখে তাদের অনুসন্ধান অ্যালগরিদম ডিজাইন করে। তাহলে, প্রশ্ন হল: উচ্চ বিনিয়োগের অর্থ কি আরও ভাল র‍্যাঙ্কিং?

না, সার্চ ইঞ্জিনগুলি আরও অনেক বিষয় বিবেচনা করে। ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজ করার জন্য কোয়ালিটি স্কোর এবং বিজ্ঞাপন এক্সটেনশনের মতো বিষয়গুলি ব্যবহার করা হয়। ধরা যাক একজন ব্যবহারকারী গুগলে "উইন্টার জ্যাকেট" কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করেন। যদি গুগল তার হোমপেজে বিভিন্ন ফলাফল প্রদর্শনের জন্য চার্জ করে, তাহলে কি ব্যবহারকারী সবচেয়ে বেশি সুবিধা পাবে? অবশ্যই না। পরিশেষে, সার্চ ইঞ্জিনগুলি ব্যবহারকারীদের জন্য সুবিধা সর্বাধিক করার উপর মনোযোগ দেয়। এই সমস্ত বিষয় বিবেচনা করে, তারা অনুসন্ধান ফলাফলে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের বিকল্প অফার করে।

ধরা যাক একজন দর্শনার্থী "শীতের জ্যাকেট" অনুসন্ধান করেন। গুগলের বুদ্ধিমান অনুসন্ধান অ্যালগরিদম ফলাফল প্রদর্শনের জন্য বিভিন্ন বিষয় বিবেচনা করে। যদিও গুগল ঠিক কী পরীক্ষা করে তা জানা অসম্ভব, অনেক সার্চ ইঞ্জিন বিশেষজ্ঞ কিছু অনুমান করেন। উদাহরণস্বরূপ, ব্যবহারকারীর অবস্থানের কাছাকাছি কে শীতকালীন জ্যাকেট বিক্রি করে, তাদের পর্যালোচনা, তাদের ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু, গুগল মাই বিজনেসে সমস্ত তথ্য উপলব্ধ কিনা ইত্যাদি বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে গুগল ফলাফল প্রদর্শন করে।

এসইএম(SEM) এবং পিপিসি(PPC) এর পার্থক্য

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM) এবং পে-পার-ক্লিক (PPC) মার্কেটিং একই লক্ষ্য ভাগ করে নেয়: অনুসন্ধান ফলাফলে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা। তবে, উভয়ের মধ্যে কিছু পার্থক্য রয়েছে। আমি তাদের সংক্ষেপে ব্যাখ্যা করি:

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM) এ, দুই ধরণের মার্কেটিং রয়েছে। একটি হল জৈব, যা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (SEO) নামে পরিচিত। অন্যটি পেইড, অর্থাৎ আপনাকে শুধুমাত্র গুগলে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে, যা পে-পার-ক্লিক (PPC) নামে পরিচিত।

পে-পার-ক্লিক (PPC)ও সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের একটি রূপ। তবে, আপনাকে কেবল সার্চ ইঞ্জিনে ফলাফল প্রদর্শনের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে না। ব্যবহারকারীরা কেবল ক্লিক করলেই অর্থ প্রদান করেন। এর অর্থ হল আপনার ওয়েবসাইটের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা বা ওয়েবপৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপনের প্রতিটি ক্লিকের জন্য আপনাকে অর্থ প্রদান করতে হবে।