কিওয়ার্ড কি? কিওয়ার্ড কত প্রকার ও কি কি? কিভাবে কিওয়ার্ড রিসার্চ করতে হয়?

কিওয়ার্ড কি? কিওয়ার্ড কত প্রকার ও কি কি? কিভাবে কিওয়ার্ড রিসার্চ করতে হয়

"কীওয়ার্ড" শব্দটি SEO এবং ডিজিটাল মার্ক েটিং-এ মৌলিক। আমাদের অনেকেরই উন্নত SEO বা ডিজিটাল মার্কেটিং সম্পর্কে বিস্তৃত জ্ঞান আছে, কিন্তু কখনও কখনও এর অর্থ বিভ্রান্তিকর। অনেকেই ভাবছেন: যদি একটি শব্দকে "কীওয়ার্ড" হিসেবে বিবেচনা করা হয়, তাহলে কি এইভাবে চারটি শব্দ ব্যবহার করা যেতে পারে? আমাদের সংস্থা এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য নিবেদিতপ্রাণ। সেই কারণেই আজ আমরা "কীওয়ার্ড কী এবং SEO-তে এর অর্থ কী?" প্রবন্ধটি উপস্থাপন করছি। আমরা আশা করি আপনি এটি উপভোগ করবেন।

সূচিপত্র

কি-ওয়ার্ড কী?

Keyword কেন গুরুত্বপূর্ন?

Long-tail keyword কী?

কি-ওয়ার্ডের কোয়ালিটি

সার্চ ভলিয়ম

কম্পিটিশন

সিপিসি (কস্ট পার ক্লিক)

শব্দের সংখ্যা

Intend বা প্রবণতা

ট্রানজেকশনাল Intend

নেভিগেশনাল Intend

ইনফরমেশনাল Intend

একের অধিক শব্দ যদি থাকে তাহলে তাকে কি কি-ওয়ার্ড বলা যায়?

কি-ওয়ার্ড কী?

একটি কীওয়ার্ড হল এমন একটি ধারণা যা বিষয়বস্তুকে সংজ্ঞায়িত করে। SEO-তে, একজন ব্যবহারকারী Google-এ যে সমস্ত শব্দ বা বাক্যাংশ টাইপ করেন তাকে "কীওয়ার্ড" বলা হয়। সংক্ষেপে, যে কীওয়ার্ডটি একটি বিষয়বস্তুকে সর্বোত্তমভাবে উপস্থাপন করে, অথবা Google-এ সেই কীওয়ার্ডের সাথে যে বিষয়বস্তু প্রদর্শিত হয় তাকে "কীওয়ার্ড" বলা হয়।

একজন কন্টেন্ট লেখক যখন লেখেন, তখন তিনি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের উপর মনোযোগ দেন যাতে কেউ যখন কোনও সার্চ ইঞ্জিনে সেই শব্দ বা বাক্যাংশ অনুসন্ধান করে তখন তাদের বিষয়বস্তু সহজেই খুঁজে পাওয়া যায়। মূলত, যে শব্দগুলি বিষয়বস্তুকে সর্বোত্তমভাবে উপস্থাপন করে তাকে "কীওয়ার্ড গবেষণা" বলা হয়।

কীওয়ার্ড গবেষণা হল SEO-এর ভিত্তি। এটি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে যে লোকেরা অনলাইনে তথ্য অনুসন্ধান করার জন্য কোন শব্দ এবং বাক্যাংশ ব্যবহার করে। এই তথ্যের সাহায্যে, আপনি এমন একটি সামগ্রী, একটি ওয়েবসাইট, এমনকি এমন একটি পণ্য বা পরিষেবা তৈরি করতে পারেন যা আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আবেদন করে। তবে কীওয়ার্ড গবেষণা কীভাবে পরিচালনা করবেন সে সম্পর্কে আপনার প্রশ্ন থাকতে পারে।

প্রথমে, আপনার লক্ষ্য নির্ধারণ করুন। আপনি কি আপনার ব্লগে ট্র্যাফিক বাড়াতে চান, কোনও পণ্য বিক্রি করতে চান, অথবা আপনার ওয়েবসাইটের গ্রাহক বেস প্রসারিত করতে চান? যদি আপনার একটি স্পষ্ট লক্ষ্য থাকে, তাহলে সঠিক কীওয়ার্ড খুঁজে পাওয়া সহজ হবে।

তারপর, আপনি বিনামূল্যে এবং অর্থপ্রদানকারী কীওয়ার্ড গবেষণা সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন। গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার, গুগল ট্রেন্ডস এবং আন্সার দ্য পাবলিকের মতো সরঞ্জামগুলি দুর্দান্ত। আপনি সরাসরি একটি সার্চ ইঞ্জিনে কয়েকটি শব্দ টাইপ করতে পারেন এবং এটি কোন সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলি প্রস্তাব করে তা দেখতে পারেন।

কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করার সময়, কেবল অনুসন্ধানের পরিমাণের দিকে নজর দেবেন না, বরং প্রতিযোগিতা এবং অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যও দেখুন। অর্থাৎ, কতজন লোক সেই কীওয়ার্ডটি অনুসন্ধান করছে এবং তারা কী খুঁজছে। তবে, উচ্চ অনুসন্ধানের পরিমাণযুক্ত কীওয়ার্ডগুলি আরও প্রতিযোগিতামূলক হতে থাকে, তাই মাঝারি পরিমাণযুক্ত কীওয়ার্ডগুলি আরও কার্যকর হতে পারে।

অবশেষে, আপনার সামগ্রীতে আপনার প্রিয় কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করুন। তবে মনে রাখবেন: কখনও কীওয়ার্ড জোর করবেন না। সর্বোপরি, আপনি মানুষের জন্য লিখছেন, সার্চ ইঞ্জিনের জন্য নয়।

এই টিপসগুলি অনুসরণ করে, আপনি কার্যকর কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করতে পারেন এবং সঠিক শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে পারেন। এখন, আপনার গবেষণা করা কীওয়ার্ডগুলি কীভাবে ব্যবহার করবেন তা শিখি।

Keyword কেন গুরুত্বপূর্ন

কীওয়ার্ডের গুরুত্ব নিয়ে আলোচনা করার আগে, আসুন তাদের কার্যকারিতা মনে রাখি।

কীওয়ার্ডগুলি আপনার সামগ্রী এবং অনুসন্ধান ইঞ্জিনের মধ্যে একটি সংযোগ তৈরি করে। অন্য কথায়, আপনার সামগ্রী লেখার সময় আপনি যে নির্দিষ্ট বিষয়ে মনোনিবেশ করেন তা এটি কী সম্পর্কে ধারণা দেয়। সরলতার জন্য, আমি সামগ্রীর শিরোনামকে একটি কীওয়ার্ড হিসাবে বিবেচনা করব। শিরোনাম যেমন সামগ্রীর প্রেক্ষাপট বুঝতে সাহায্য করে, তেমনি একটি কীওয়ার্ড একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিনকে আপনার সামগ্রী কী সম্পর্কে ধারণা দেয়।

সকলের জন্য মূল লক্ষ্য হল অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠার প্রথম লাইনে আমাদের সামগ্রীকে র‌্যাঙ্ক করা। অতএব, এই কীওয়ার্ডগুলি সার্চ ইঞ্জিনগুলির জন্য আমাদের সামগ্রী খুঁজে বের করার এবং র‌্যাঙ্ক করার জন্য অপরিহার্য।

ঘটনা 1: সাকিব অনবদ্য উপস্থাপনা এবং চমৎকার রেফারেন্স সহ একটি নিবন্ধ লিখেছিলেন। তিনি সবকিছু নিখুঁতভাবে অপ্টিমাইজ করেছিলেন, কিন্তু এটি লেখার আগে, তিনি কীওয়ার্ডের ধারণা সম্পর্কে সম্পূর্ণ অজ্ঞ ছিলেন। সে জানত না কোথায় এগুলো ব্যবহার করতে হবে, তাই তার কন্টেন্ট সার্চ রেজাল্টে দেখা যায়নি।

কেস অ্যানালাইসিস: সাকিবের ক্ষেত্রে ফিরে যাই, যদি আমি তোমাকে জিজ্ঞাসা করি, "কোন কিছুর প্রয়োজন হলে তুমি গুগলে কী টাইপ করো?", তাহলে তুমি সার্চ ইঞ্জিনে যা টাইপ করো তাকে কিওয়ার্ড বলা হয়। ধরো তুমি "কিভাবে একটি ব্লগার অ্যাকাউন্ট তৈরি করবেন" সার্চ করো। সার্চ ইঞ্জিন তোমাকে কী ফলাফল দেখাবে? অবশ্যই, এটি তোমাকে ব্লগ অ্যাকাউন্ট তৈরির সাথে সম্পর্কিত ফলাফল দেখাবে। এতে কোন ভুল নেই।

"কিভাবে ব্লগার অ্যাকাউন্ট তৈরি করবেন" এর জন্য অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠার প্রথম সারিতে গুগল কী দেখায় তা দেখা যাক। মিলযুক্ত পোস্টগুলি প্রথমে প্রদর্শিত হয়। হ্যাঁ, এটি সাধারণত এভাবেই কাজ করে।

অন্য কথায়, আমরা দেখতে পাচ্ছি যে নীল রঙের শিরোনামগুলি আমাদের কীওয়ার্ডগুলির সাথে মেলে। এই মিলের জন্য ধন্যবাদ, গুগল আমাদের এই সামগ্রীটি সহজেই খুঁজে পেতে সহায়তা করেছে।

তবে, এর অর্থ এই নয় যে শিরোনাম এবং কীওয়ার্ডগুলি মিল থাকার কারণে সার্চ ইঞ্জিনগুলি আপনার নিবন্ধটিকে প্রথম সারিতে রাখবে। আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিনগুলি কীভাবে কাজ করে তা আরও ভালভাবে বুঝতে চান তবে আপনি [অনুপস্থিত লিঙ্ক] এ যেতে পারেন।

এখন সাকিব সম্পর্কে কথা বলা যাক।

সাকিব সম্ভবত ভাবেননি যে একজন সাধারণ ব্যবহারকারী কীভাবে সহজেই তাদের নিবন্ধটি খুঁজে পাবেন। তারা একজন সাধারণ ব্যবহারকারীর দৃষ্টিকোণ থেকে কীওয়ার্ডগুলি বিবেচনা করেননি। ফলস্বরূপ, কোনও ব্যবহারকারী সহজেই তাদের নিবন্ধটি খুঁজে পেতে পারেন না।

আমরা যদি এটিকে অন্য দৃষ্টিকোণ থেকে দেখি, তাহলে এটা স্পষ্ট যে আপনি যদি আপনার নিবন্ধটি অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত করতে চান, তবে আপনাকে একজন সাধারণ ব্যবহারকারীর দৃষ্টিকোণ থেকে আপনার কীওয়ার্ড এবং শিরোনাম সম্পর্কে চিন্তা করতে হবে। "কীওয়ার্ড রিসার্চ" শব্দটির উৎপত্তি হয়েছে একজন সাধারণ ব্যবহারকারী সার্চ ইঞ্জিনে কী অনুসন্ধান করে তা বোঝার ধারণা থেকে। এই গবেষণার মাধ্যমে, সর্বাধিক অনুসন্ধান করা বিষয়গুলি নির্ধারণ করা যেতে পারে।

যদি আপনি গবেষণার মাধ্যমে একটি মানসম্পন্ন কীওয়ার্ড খুঁজে পান এবং সাধারণ অপ্টিমাইজেশন নিয়ম অনুসরণ করে আপনার নিবন্ধটি লেখেন, তাহলে আপনার নিবন্ধটি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠার প্রথম লাইনে উপস্থিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি।

Long-tail keyword কী

লং-টেইল কীওয়ার্ড হল তিন বা ততোধিক শব্দের একটি সেট যা একটি খুব নির্দিষ্ট ফোকাসকে সংজ্ঞায়িত করে।

যখন একজন ব্যবহারকারী অনেক শব্দ দিয়ে অনুসন্ধান করেন—অর্থাৎ, যখন তারা একটি সার্চ ইঞ্জিনে তিন বা চারটির বেশি শব্দ ব্যবহার করেন—তখন তারা খুব নির্দিষ্ট কিছু খুঁজছেন। ভয়েস অনুসন্ধানে এটি সাধারণ।

Weather 

What is the weather of …. City.

উপরে উল্লিখিত দুটি কীওয়ার্ড দেখলে, প্রথমটিকে "শর্ট-টেইল কীওয়ার্ড" এবং দ্বিতীয়টিকে "লং-টেইল কীওয়ার্ড" বলা হয়। আমরা সাধারণত কীবোর্ড অনুসন্ধানে প্রথম ধরণের কীওয়ার্ড ব্যবহার করি, যখন আমরা ভয়েস অনুসন্ধানে দ্বিতীয়টি ব্যবহার করি। লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলিতে সাধারণত কম অনুসন্ধানের পরিমাণ থাকে এবং একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে কয়েকটি পোস্টে ব্যবহৃত হয়।

কি-ওয়ার্ডের কোয়ালিটি

কীওয়ার্ডের মান উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়। নিচে, আমি কিছু গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ড মান বিশ্লেষণ করব। প্রথমে, দেখা যাক সেগুলি কী:

KW Quality

সার্চ ভলিয়ম

কম্পিটিশন

প্রাইস(কস্ট পার ক্লিক)

শব্দের সংখ্যা

Intend বা প্রবণতা

সার্চ ভলিয়ম

একটি কীওয়ার্ডের সার্চ ভলিউম নির্দেশ করে যে এটি কতবার সার্চ করা হয়েছে। যদি একটি কীওয়ার্ডের সার্চ ভলিউম ৩০০ হয়, তাহলে এর অর্থ হল গুগলে এটি প্রতি মাসে ৩০০ বার সার্চ করা হয়েছে। আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল অবস্থান। সার্চ ভলিউম অবস্থানের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়।

বাংলাদেশে উচ্চ সার্চ ভলিউমযুক্ত কীওয়ার্ডগুলির প্রতিবেশী দেশগুলিতে একই পরিমাণ নাও থাকতে পারে। অতএব, সার্চ ভলিউম বিবেচনা করার সময়, সতর্কতার সাথে অবস্থান বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন।

আপনি যদি সার্চ ভলিউম সম্পর্কে সঠিক তথ্য চান, তাহলে আমি একটি পেইড কীওয়ার্ড গবেষণা সরঞ্জাম ব্যবহার করার পরামর্শ দিচ্ছি। স্থানীয় সরঞ্জামগুলি যা সার্চ ভলিউমের অনুমান প্রদান করে তা খুব কমই বাস্তবতা প্রতিফলিত করে। উদাহরণস্বরূপ, Moz, Ahrefs, SEMrush ইত্যাদির মতো অনেক পেইড কীওয়ার্ড গবেষণা সরঞ্জাম রয়েছে।

কম্পিটিশন

সার্চ ভলিউমের পরে, আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল প্রতিযোগিতা সূচক। যদিও সার্চ ভলিউম বেশি হয় সাধারণত ভালো, তবে এটি সবসময় হয় না। সার্চ ভলিউম বেশি মানে হল প্রতি মাসে সেই কীওয়ার্ডের জন্য আরও বেশি সার্চ করা হচ্ছে। তবে, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে অনুসন্ধানের পরিমাণ যত বেশি হবে, সেই কীওয়ার্ডের জন্য প্রতিযোগিতা তত বেশি হবে। অতএব, একটি কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময় প্রতিযোগিতার কথা বিবেচনা করা অপরিহার্য। বিভিন্ন SEO টুল এই সূচককে বোঝাতে বিভিন্ন শব্দ ব্যবহার করে।

KD: Semrush কীওয়ার্ড প্রতিযোগিতা বোঝাতে KD (প্রতিযোগিতা সূচক) শব্দটি ব্যবহার করে। সূচক যত বেশি হবে, প্রতিযোগিতা তত বেশি হবে।

Difficulty: "অসুবিধা" শব্দটি সাধারণত কীওয়ার্ড প্রতিযোগিতা বোঝাতে ব্যবহৃত হয়।

সিপিসি (কস্ট পার ক্লিক)

এটিকে সংক্ষেপে সিপিসি (প্রতি ক্লিকের খরচ) বলা হয়। একটি কীওয়ার্ডের সিপিসি নির্দেশ করে যে সার্চ ইঞ্জিনে প্রদর্শিত প্রতিটি ক্লিকের জন্য আপনাকে কত টাকা দিতে হবে। সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ে, আমরা ইতিমধ্যেই দেখেছি কিভাবে সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপন দিতে হয়। বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য প্রতিটি কীওয়ার্ডে আপনার কত টাকা বিনিয়োগ করা উচিত তা জানার ভিত্তি হল প্রতি ক্লিকের খরচ, বা সিপিসি।

শব্দের সংখ্যা

অনেক কিছু নির্ভর করে একটি কীওয়ার্ড শর্ট-টেইল নাকি লং-টেইল তার উপরও। কখনও কখনও, শর্ট-টেইল কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতা খুব বেশি। অতএব, আপনি যদি নির্দিষ্ট কিছু অর্জন করতে চান, তাহলে লং-টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করা ভাল।

Intend বা প্রবণতা

কীওয়ার্ড নির্বাচনে এই দিকটি মৌলিক। মূলত, একটি কীওয়ার্ডের উদ্দেশ্য হল যে উদ্দেশ্যে এটি অনুসন্ধান করা হয়। সাধারণত, তাদের উদ্দেশ্য অনুসারে তিন ধরণের কীওয়ার্ড থাকে:

ট্রানজেকশনাল

নেভিগেশনাল

ইনফরমেশনাল

ট্রানজেকশনাল Intend

যেসব কীওয়ার্ড সরাসরি কিছু কেনার উদ্দেশ্যে অনুসন্ধান করা হয় তাকে লেনদেনমূলক অভিপ্রায় কীওয়ার্ড বলা হয়। উদাহরণস্বরূপ: "লাল স্নিকার্স, সাইজ ৪৪, $৮০ এর নিচে," "সস্তা ফ্লাইট অ্যালার্টের জন্য আমি কোথায় সাইন আপ করতে পারি?", ইত্যাদি।

নেভিগেশনাল Intend

নেভিগেশনের জন্য ব্যবহৃত কীওয়ার্ডগুলিকে নেভিগেশনাল ইনটেন্ট কীওয়ার্ড বলা হয়। উদাহরণস্বরূপ: (সাপ কী? বারাক ওবামার টুইটার হ্যান্ডেল কী?), ইত্যাদি।

ইনফরমেশনাল Intend

এটা বোঝা সহজ যে আমরা সাধারণত কিছু অনুসন্ধান করার জন্য, তথ্য পেতে যে ধরণের কীওয়ার্ড ব্যবহার করি, সেগুলি হল তথ্যমূলক ইনটেন্ট কীওয়ার্ড। উদাহরণস্বরূপ: "কক্সবাজার কোথায়? SEO কী?", ইত্যাদি।

যদি একাধিক শব্দ থাকে, তবে কি এটিকে এখনও একটি কীওয়ার্ড বলা হয়?

হ্যাঁ, ঠিক আছে। একটি কীওয়ার্ড মূলত এমন কিছু যা আপনি একটি সার্চ ইঞ্জিনে অনুসন্ধান করেন। আপনি যদি একটি শব্দ ব্যবহার করেন, তবে সেই পুরো শব্দটি একটি কীওয়ার্ড। এবং যদি একাধিক শব্দ থাকে, তবে এটিকে একটি দীর্ঘ-পুচ্ছ কীওয়ার্ড বলা হয়।